Lancé en janvier 2010 dans le cadre de 2010 Année internationale du rapprochement des cultures, le concours d’affiches UNESCO « La culture compte » a invité les artistes autour du monde à exprimer leur vision et compréhension du rapprochement des cultures à travers la création d’une affiche. La concours a également mobilisé des artistes et militants de la société civile autour du monde pour présenter les manières très diverses dont le rapprochement est perçu et vécu dans le quotidien.
Organisé par le Social Design Network de Fellissimo : Design 21 conjointement avec l’UNESCO, l’objectif du concours était d’exposer les 30 affiches les plus pertinentes (y compris le gagnant ainsi que les deux mentions spéciales du jury) dans le cadre du Festival international de la diversité culturelle au siège de l’UNESCO en mai 2010. D’autre part, l’ensemble des 30 affiches gagnantes et de 20 designs finalistes a été exposé ci-dessous.
1187 candidatures ont été reçues, provenant de 82 pays des 5 régions du monde.
L’affiche gagnante a été sélectionnée d’une part pour sa valeur artistique mais également parce qu’elle représentait l’engagement et l’action à l’échelle individuelle, inspirée par le Guernica de Picasso. Ainsi, alors que ce dernier avait pour message l’expression de l’horreur de la guerre, les formes sont ici utilisées pour exprimer l’empathie, le dialogue et la compréhension.