El Manual de criterios e instrumentos para la evaluación y la incorporación de la perspectiva de género en las campañas de difusión de la Administración Pública Federal (APF) pretende contribuir a la aplicación de la normatividad - constitucional y de las leyes específicas, lgimh y lgamvlv - con el propósito de que la comunicación institucional de la apf sea libre de elementos, evidentes o encubiertos, que promuevan o aprueben la discriminación o la violencia de cualquier índole en contra de las mujeres. Objetivos específicos son garantizar que: La presencia de la mujer en los diferentes mensajes emitidos sea relevante y apropiada, conforme a la equidad de género, cualquiera que sea su destinatario/a; La emisión de mensajes esté libre de violencia en contra de las mujeres y respete la dignidad de mujeres y hombres; El uso de imágenes evite aquellas que pudiesen afectar la dignidad de mujeres y hombres o transmitan estereotipos de género, que también se denominan estereotipos sexistas. El enfoque de género en la APF debe incorporarse e impregnar su discurso público e interno: se trata de dar coherencia y reflejar hacia todos los ámbitos la transversalización de la equidad de género. Las áreas de interés en este esfuerzo son las campañas en: Medios masivos de comunicación; Medios alternativos. La evaluación del impacto en función del género establece dos criterios para decidir si los mensajes serán positivos o negativos: Las campañas deben promover la igualdad de género (derechos iguales y trato igualitario). Las campañas deben promover la autonomía (la posibilidad de que las mujeres y los hombres decidan sobre sus propias vidas). Así, se propone un instrumento para dar un seguimiento eficaz a la aplicación de la normatividad sobre la eliminación de la violencia contra las mujeres en todos los mensajes de comunicación, información y difusión de la APF. Un instrumento que incluye criterios y herramientas de evaluación basados en diferentes insumos de probada efectividad y utilizados en América Latina y Europa. En los anexos del manual se integra una serie de formatos de evaluación/monitoreo, cuya aplicación cotidiana será la principal responsabilidad de las personas encargadas de evaluar y dictaminar, una vez que se hayan familiarizado con las bases teóricas, éticas y legales de la perspectiva de género, el análisis de género y el impacto de género dentro del marco rector de la APF.