A abordagem da UNESCO sobre o desenvolvimento da mídia inclui atividades que sejam sensíveis ao contexto e que levem em consideração os desafios e as oportunidades criados por um ambiente de mídia sujeito a rápidas mudanças. O Programa Internacional de Desenvolvimento da Comunicação (International Programme for the Development of Communication - IPDC) é o fórum multilateral único do Sistema das Nações Unidas que objetiva mobilizar a comunidade internacional para apoiar a mídia em países em desenvolvimento, por meio de um processo de concessões.

O Conselho do IPDC, composto por 39 Estados-membros da UNESCO, também é o fórum pelo qual a diretora-geral da Organização submete o relatório sobre a segurança de jornalistas e questões de impunidade (Report on The Safety of Journalists and the Issue of Impunity).

Os indicadores de desenvolvimento da mídia (Media Development Indicators  - MDI) do IPDC são uma ferramenta de pesquisa abrangente que destaca as falhas no desenvolvimento da mídia a fim de orientar estratégias de políticas públicas e de doadores. Os resultados de pesquisa encontrados nos MDI, em conjunto com os relatórios de milhares de projetos do IPDC, somam a iniciativa do IPDC para o “desenvolvimento da mídia baseado no conhecimento”.   

O apoio à educação em jornalismo é uma parte importante do desenvolvimento da mídia livre e independente, e a UNESCO promove a excelência em escolas de jornalismo e currículos inovadores em todo o mundo, a fim de auxiliar o ensino de novas disciplinas e a capacitação de jornalistas. 

Padrões profissionais jornalísticos e código de ética

A UNESCO fornece, em seu portal, uma seção (site) de recursos de conhecimento público sobre questões de responsabilidade da mídia e oferece uma visão geral dos mecanismos existentes sobre responsabilidade da mídia em vários países. Além disso, o site fornece parâmetros relevantes de mídia em vários países referentes à liberdade de expressão, ao acesso à informação e a padrões profissionais em jornalismo. O site apresenta três temáticas principais: legislação e regulação de mídia; órgãos reguladores e códigos de ética. 

Desenvolvimento da mídia no Brasil

A Constituição Federal brasileira assegura aos cidadãos um amplo acesso à informação a partir de diferentes e variadas fontes, em um ambiente democrático que garante as liberdades de expressão e de imprensa. Entretanto, a realidade demonstra que o país tem ainda um longo caminho pela frente quanto a diversificar suas fontes de informação, o que poderia incluir, por exemplo, canais governamentais e comunitários.
Além da mídia comercial, a Constituição Federal de 1988 preconiza a existência de dois outros sistemas, o estatal e o público, que têm como missão divulgar as atividades dos poderes públicos.

• O governo brasileiro criou um modelo de Empresa Pública de Comunicação, financiada pelo orçamento da União, mas com a garantia institucional de liberdade editorial, e um amplo setor de mídia comunitária.
• As mídias institucionais dos Poderes Legislativo e Judiciário nos âmbitos federal, estadual e municipal também têm crescido de forma expressiva, o que contribui para o maior acesso às informações produzidas por esses atores.

Capacitação de profissionais de mídia no Brasil:

É cada vez mais importante, no contexto brasileiro, a preocupação com a eficácia, com a efetividade e com a eficiência dos cursos superiores de jornalismo, especialmente no que diz respeito à sua capacidade de formar profissionais da imprensa com habilidade para cobrir a complexa agenda dos direitos humanos e do desenvolvimento humano.

• Existe a necessidade de se aprimorar a qualidade dos centros de formação de futuros jornalistas, assim como de ampliar a oferta de ferramentas destinadas à cooperação com as redações – destaque para a mídia comunitária –, na direção de garantir uma cobertura mais sintonizada com a agenda dos direitos humanos.