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A new export office to promote Moroccan music in international markets
Find out more about this innovative practice
Created by the Ministry of Culture in partnership with the HIBA and the OCP foundations, the Moroccan Music Export Office (MoMEx) is a public body promoting traditional and modern Moroccan music creation and distribution in international markets. Acting as an intermediary between Moroccan artists, international music producers and global marketing platforms, the MoMEx contributes to strengthening the national music industry by building the country’s export capacities, by giving greater visibility to a diverse range of artists and musical repertoires and by enhancing the rights of artists.
The MoMEx provides trainings for international career development to build the skills of Moroccan musicians, thereby creating a leverage effect on international investment. It helps musicians connect with local partners, gather competitive intelligence to predict market fluctuations, provides technical and financial support to projects though mobility funds and assistance programs for sound recording or touring, promotes the distribution of albums abroad and supports the distribution of music in international concerts and festivals. In 2016, the MoMEx was active on international music markets such as the MASA (Côte d’Ivoire), the Babel Med Music (France), the Atlantic Music Expo (Cape Verde), WOMEX (Europe) or APAP (USA) and took part in major music festivals in Africa, Europe and Asia.
By promoting the diversity of musical expressions in Morocco and abroad, the MoMEx directly contributes to the development of a sustainable music sector and facilitates a balanced flow of cultural goods around the world, as required by Goal 2 of the Convention. In addition, the MoMEx supports the achievement of SDG 17, intended to increase the exports of cultural goods and services of developing countries (Target 17.11).
Le Ministère de la Culture, en partenariat avec la Fondation Hiba et la Fondation OCP a crée le Bureau export de la musique marocaine (MOMEX) en vue de renforcer les différents maillons de la filière musicale marocaine et contribuer à sa promotion à l’international.
La mise en place de cette nouvelle structure s’inscrit dans le cadre d’une action globale visant à renforcer la création musicale et sa diffusion, raffermir le lien entre la sphère artistique et le monde de l’économie et, de façon générale, renforcer l’industrie musicale marocaine.
Le MOMEX propose un accompagnement qui intervient à chacune des étapes du développement d’un artiste à l’international:
- Veille de marché et conseils
- Identification et mise en relation avec des partenaires locaux potentiels
- Suivi des stratégies sur le terrain
- Soutien logistique et financier des projets
- Relais et reporting promotionnel d’un album ou de concerts à l’étranger.
Cet accompagnement permet d’atteindre les objectifs suivants:
- Participer au développement du secteur de la musique et de ses performances à l’export ;
- Apporter une visibilité plus large à la diversité et à la qualité du plateau artistique marocain dans les marchés internationaux à travers une meilleure diffusion de l’information et des répertoires musicaux ;
- Permettre aux artistes marocains de s’exposer et de s’exporter sur les marchés potentiels ;
- Susciter et soutenir une diffusion régulière des spectacles musicaux des artistes marocains à travers les festivals internationaux et les lieux de diffusion ;
- Encourager la professionnalisation de la gestion des carrières des artistes à l’international.
Le Bureau export de la musique (MOMEX), est un organisme de promotion de la création musicale nationale dans les marchés internationaux et constitue une intermédiation entre les artistes marocains, les producteurs internationaux et les plateformes de commercialisation mondiales. Il apporte un appui financier aux projets artistiques.
Les principes fondamentaux de la Convention ont inspiré les initiateurs du projet de création du MOMEX. En effet, la diversité des expressions artistiques musicales, qui puise dans les différents affluents de la culture marocaine: andalou, africain, méditerranéen, hébraïque, sahraoui et autres, mérite d’être mieux connue au niveau national et international.
La création du MOMEX a été impulsée par les constats suivants:
- Un potentiel important : Une richesse culturelle et une grande diversité musicale
- Des conditions de création défavorables (piratage, problèmes de mobilité, Prédominance de l’informel)
- Une faible présence dans les salons internationaux
- Une concurrence rude
- Un potentiel sous-exploité
Un potentiel expatrié (l’absence de structures managériales nationales pour la promotion des artistes marocains à l’étranger entraîne le départ des artistes confirmés au Moyen Orient, en Europe ou aux Etats-Unis)
Tous les maillons de la chaine de valeur de la filiale de la musique marocaine seront renforcés. • L’exportation de la musique marocaine sera soutenue : La conquête de niches ou la captation d’une part du vaste marché mondial de la musique permettra de rééquilibrer la balance commerciale musicale et d’augmenter la valeur ajoutée de la culture dans la production nationale ; • Le Maroc sera positionné en tant que hub artistique de part sa position géographique exceptionnelle, sa richesse culturelle et artistique indéniable, et le développement de son industrie musicale, et captera ainsi une partie des marchés africain, méditerranéen et moyen oriental ; • La professionnalisation de la filière sera soutenue : le Bureau d’Export permettra la mise en place d’outils d’accompagnement aux niveaux de la création, de la production, de la promotion et de la commercialisation du produit musical en vue de contribuer à la professionnalisation de la filière musicale ; • Le défi du numérique sera relevé : L’avenir de la musique réside, de l’avis unanime des professionnels, dans le numérique (Téléchargements, streaming et abonnements et sonneries téléphoniques) qui offre une accessibilité partout et pour tous, et qui représente une part de marché croissante au détriment du marché physique de la musique enregistrée. La création du Bureau d’Export jouera un rôle clef dans l’accès des œuvres des artistes marocains à ces nouveaux supports dont les plateformes numériques ouvertes à l’international ; • La diversité des expressions culturelles, notamment de la musique marocaine, sera promue; • La diplomatie culturelle sera renforcée : Le Maroc peut prétendre à un rayonnement international plus important à travers le déploiement des différentes facettes de sa musique. De la sorte, ce secteur participera à promouvoir l’image d’un pays, riche d’une diversité remarquable d’expressions culturelles, et ouvert sur le monde. Le Bureau d’Export servira, en tant que mécanisme d’intermédiation, à renforcer la densité et la qualité de la diplomatie culturelle.
Les trois partenaires (Ministère de la Culture, Fondation HIBA, Fondation OCP) contribueront financièrement au budget du MOMEX.