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The MASA in Côte d'Ivoire, a platform supporting the circulation of African cultural services
Find out more about this innovative practice
Launched in 1993 in Abidjan, Côte d’Ivoire, the Market for African Performing Arts (MASA) is a cultural platform that supports creativity, facilitates the movement of artists within Africa and beyond, and provides them with an opportunity to promote their work internationally.
MASA also positions itself as a unique training facility seeking to build African cultural professionals’ capacities in the production field. Workshop, forums and panel discussions are organised for professionals and non-professionals and help to create formal and informal networks. MASA also facilitates the signing of contrast between promoters and artistic groups.
In 2016, the 9th MASA edition included innovative initiatives such as “speed meetings” connecting more than 300 artists and project promoters with 15 festival directors from all over the world. Notably, more than 50% of the shows presented during MASA were sold to other events, festivals and cultural institutions. The diversity of the 37 countries represented also illustrates how MASA has become a major regional and international platform for distributing artist’s work and actively supporting North-South-South cooperation.
Before 2014, up to 70% of MASA fundings were provided through international cooperation. Today, national contributions are supporting almost three quarter (73%) of total expenditures. MASA’s financial resources mainly come from the Ministère de la Culture et de la Francophonie, the autonomous district of Abidjan, the Organisation internationale de la Francophonie and sponsors from the private sector.
MASA, which is part of Côte d’Ivoire’s export strategy for performing arts, is an effective mechanism to implement Goal 2 of the Convention intended to achieve a balanced flow of cultural goods and services and increase the mobility of cultural professionals. It also contributes to the achievement of SDGs 10 and 17 by implementing the principle of special and differential treatment for developing countries, in particular least developed countries (Target 10.A) and increasing the exports of cultural services in developing countries (Target 17.11).
Le MASA a été créé lors de la 2e Conférence des ministres de la Culture et de la Francophonie qui s’est tenue à Liège (Belgique) en 1990. Les ministres réunis à cette occasion ont pris la décision de créer ce marché pour renforcer les capacités des professionnels africains des arts vivants et permettre l’accès des productions africaines et de leurs artistes au marché international
La 1ere édition a été organisée à Abidjan en 1993 par l’AIF et le Ministère ivoirien en charge de la Culture. Le MASA est devenu le 5 mars 1998 un “Programme international de développement des arts vivants”. Structure indépendante, son siège est fixé à Abidjan.
Véritable outils de coopération sud-sud et nord-sud, et de promotion de la diversité des expressions culturelles et créatives d’Afrique, évènement majeur continental, le MASA est un marché de biens et services culturels destinés aux diffuseurs des 5 continents.
Lieu de formation également, le MASA s’est au fil des ans positionné comme une ‘’école’’ de renom pour les techniciens qualifiés du monde du spectacle, avec l’organisation de forums professionnels et de tables rondes visant à renforcer les compétences de la chaine de valeur
Plate-forme économique, le MASA a pour vocation d’offrir aux artistes africains des opportunités de contrats
Objectifs spécifiques
-Soutenir la création, la production, la diffusion et la commercialisation de spectacle de qualité
-Faciliter de circulation des créateurs et leurs productions en Afrique et dans le monde
-Renforcer les capacités des artistes et des opérateurs de la chaine de valeur
-Développer le secteur des arts de la scène du continent africain
-Promouvoir la diversité des expressions culturelles et créatives africaines et renforcer les coopérations sud-sud et nord-sud
-Favoriser l’émergence de marchés viables et accorder une attention particulière aux systèmes et réseaux de distribution au niveau local, national, régional, continental et international
MASA 2016
Après 8 ans d'interruption, ce rendez-vous majeur sur le continent, en 2016, a retrouvé toute son aura. La 9ème édition du MASA sous le thème Réinventons les arts de la scène, a affirmé le repositionnement et le retour de la CI sur la scène internationale du spectacle
Plate forme d’intégration culturelle africaine, les différentes candidatures sont venues des pays suivants : Afrique du Sud, Algérie, Belgique, Burkina Faso, Brésil, Cameroun, Canada, Cap-Vert, Centrafrique, Colombie Comores, Congo Brazzaville, Côte d’Ivoire, Ethiopie, France, Ghana, Guadeloupe, Guinée Equatoriale, Guinée, Guyane, Iles Maurice Madagascar, Mali, Maroc, Mozambique, Nigeria, Ouganda, Rwanda, Sénégal, Suisse, Tchad, Togo, USA, Zimbabwe
Le MASA 2016 a connu un succès incommensurable, notamment grâce à des innovations de taille, à savoir des défilés de mode, des spectacles d’humour, des lectures scéniques, des showcases et des speed meetings, une exposition sur l’histoire des grandes musiques noires dite ‘‘Great Black Music’’ et un Festival de films sur les arts de la scène
Aussi, les 50 stands professionnels, les 40 stands d’artisanat d’art et les 50 restaurants installés ont également été du goût des festivaliers
Innovation saluée cette année par les festivaliers, les speedmeeting ont mis en connexion des porteurs de projets artistiques et culturels avec des directeurs de festivals d’Afrique et d’ailleurs. Au cours des échanges, les créateurs ont pu nouer des contacts avec des diffuseurs, pour la suite de leurs carrières. Ainsi plus de 300 artistes ont pu échanger avec une quinzaine de professionnels
MASA IN & OFF
Les groupes artistiques du MASA IN ont été sélectionnés par un Comité Artistique International regroupant des experts du monde entier
Le MASA OFF a présenté des artistes de renoms mais aussi des artistes en herbes et quelques groupes ne figurant pas sur la liste de la sélection officielle. C’est plus de 200 spectacles toutes disciplines confondues
• La diversité des expressions culturelles africaines est valorisée et promue dans le monde entier via les chaines internationales venues couvrir l’événement
• Le MASA devenu une vitrine de la création contemporaine en Afrique apporte une valeur ajoutée aux spectacles et aux compagnies programmés
• La signature de contrats entre diffuseurs et groupes artistiques est effective
• Les capitaux générés par le MASA sont au moins équivalents à ceux investis
• Le perfectionnement et la professionnalisation des opérateurs du secteur des arts vivants sont renforcés
• Les populations abidjanaises se sont appropriées l’événement dont la composante Off est de plus en plus importante
• En 2016, le MASA a enregistré la participation de 37 pays et d’une forte délégation de la diaspora, soit 2000 professionnels, dont plus 305 diffuseurs, 753 artistes du monde entier, dont 142 invités spéciaux tels que Ray léma, Bassékou Kouyaté, Paco Séry… dans le MASA Off ainsi que 123 médias, non inclus dans ces chiffres les médias ivoiriens prenant part au festival et un public venu des quatre coins du globe
• Le nombre de 3.875 badges émis en comparaison à 1.783 badges en 2014, est un record d’affluence jamais connu, qui donne un signal fort au monde. Selon les organisateurs, ce sont « environ 20.000 personnes par jour en moyenne qui se sont rendues sur le site du MASA ».
« Cette 9e édition du MASA confirme que la Côte d’Ivoire a renoué avec la paix et la stabilité », a déclaré le Premier Ministre Daniel Kablan Duncan, pour qui le MASA est « un exemple de coopération nord sud, un outil de compétition régionale »
Les Ressources principales
Avant 2014, le MASA était financé à 70% par la coopération internationale. Aujourd’hui, il est financé à environ 60% de manière institutionnelle, et en tenant compte de tous les partenaires ivoiriens, publics et privés, l'évènement est financé au moins à 73,3% par la Côte d’Ivoire.
Les ressources du MASA sont constituées principalement des contributions financières du Ministère de la Culture et de la Francophonie, du District Autonome d’Abidjan et de l’Organisation Internationale de la Francophonie
Sponsors : PALAIS DE LA CULUTRE D’ABIDJAN, RTI, ORANGE, OLGIVI CI, AFRICABLE, ROYAL AIR MAROC, INSTITUT FRANÇAIS, GOETHE INSTITUT, ARTERIAL, AFRICALIA, …
Une évaluation du MASA 2016 est commanditée
Le MASA 2016 a connu un succès incommensurable
« Cette 9e édition du MASA confirme que la Côte d’Ivoire a renoué avec la paix et la stabilité », a déclaré le Premier Ministre Daniel Kablan Duncan, pour qui le MASA est « un exemple de coopération nord sud, un outil de compétition régionale »