À Austin, le secteur de la créativité occupe une place essentielle dans l’économie locale. Avec ses 900 000 habitants, la capitale du Texas, où prospèrent les petites entreprises locales, a acquis la stature d’une ville d’importance mondiale, prescriptrice de tendances, au carrefour entre l’art, la musique et la technologie numérique. Le secteur créatif de la région a connu une croissance de 40% au cours des dix dernières années. Il contribue à l’activité économique à hauteur de plus de 4,35 milliards de dollars et génère environ 49 000 emplois permanents. 

Dotée d’excellents établissements d’enseignement supérieur – notamment l’Université du Texas – et réputée pour sa modernité, Austin attire chaque année de nombreux professionnels du secteur de la créativité, dont certains ont rendu le Texas célèbre grâce à leurs chansons, films, œuvres artistiques, jeux vidéo ou leurs innovations. C’est dans ce cadre que des événements comme le Festival SXSW de musique, du cinéma et des médias interactifs, le Festival de musique Austin City Limits et le Fantastic Fest sont devenus des manifestations culturelles incontournables de la ville. 

La présence de nombreux talents à Austin, que ce soit des artistes et des créateurs ou bien des organisations artistiques et culturelles à but non lucratif, a favorisé l’émergence d’un écosystème culturel aussi riche que divers. Si le secteur créatif de la ville continue son expansion, son dynamisme est stimulé par les nombreuses industries créatives à but lucratif, notamment dans les secteurs de la musique, du cinéma, du divertissement numérique, sans oublier les galeries et les festivals, ainsi que par les lieux de spectacle, les bailleurs de fonds, l’administration locale et le large public. 

En raison de son importance, l’économie créative a été désignée comme prioritaire dans le plan d’action global Imaginer Austin établi par la ville en 2012, et les industries créatives ainsi que la technologie de réseau intelligent – en particulier les jeux, les médias numériques et le cinéma – d’en être considérés comme des moteurs essentiels du développement économique de la ville.