LA RADIO TELEVISION IVOIRIENNE (RTI) AU RENDEZ-VOUS DU NUMERIQUE : L’ERE DU BIG DATA ET DES MEDIAS SOCIAUX
La RTI émettait ses premiers sons radio en 1951 et ses premiers signaux télévision en blanc et noir le 07 aout 1963 avec des moyens très faibles pour seulement 5 heures d’émission par semaine. Aujourd’hui, à travers le satellite et le numérique, la RTI diffuse dans le monde via internet 24h/24
D’ici 2017, la Côte d’Ivoire avec la TNT nationale va passer de 2 à 14 chaînes de TV gratuites en concurrence, sans compter le bouquet payant de 30 à 40 chaines et le service VoD
La jeunesse ivoirienne est devenue exigeante : elle demande du contenu de qualité et proche de ses réalités. La RTI prépare activement ce rendez-vous et compte exploser ses frontières
Dans le cadre de sa stratégie de modernisation et d’internationalisation de ses chaines, et face à la libéralisation du secteur audiovisuel où la différence se fera au niveau de l’audience et du rayonnement du groupe sur le marché mondial, la RTI a investi dans le digital
La RTI a de grandes ambitions pour le média d’Etat qu’elle veut porter au 1er rang des groupes audiovisuels de service public d’Afrique subsaharienne
-S’afficher comme le 1er groupe de médias publics d’Afrique francophone en matière de digital d’ici 2020
-Générer des revenus à hauteur de 10 % du chiffre d’affaires global d’ici 2020 avec des supports innovants (Web mobile, Web TV, Réseaux sociaux…)
-Développer des compétences pour assurer la transformation digitale de l’entreprise dans un environnement libéralisé à la faveur de la migration vers la TNT
Objectifs spécifiques
-Développer des supports numériques (Web TV, Site, Application, Réseaux sociaux, Plateformes vidéo) permettant d’accéder à des contenus de qualité
-Développer la plus forte audience sur le numérique dans la zone Afrique francophone
-Capter des ressources additionnelles grâce à un modèle économique spécifique à l’entreprise
-Offrir aux publics des supports numériques simples et efficaces avec des contenus adaptés
Radio Côte d'Ivoire, Fréquence 2, RTI 1 et RTI2 s'internationalisent avec leurs présences sur le Bouquet Canalsat Horizons et sont disponibles dans le monde par satellite ou par Internet depuis le site officiel du groupe ou via les applications RTI Mobile et Fréquence 2 Mobile
La RTI fortement engagée à offrir des contenus sur différents supports numériques, est présente sur YouTube avec 4 chaînes principales « RTI Officiel » et « RTI Chaîne TV » et « Babiwood TV » et « Fréquence 2 » avec plus 80 000 abonnés pour environ 50 millions vues depuis 2010.
Avec l’Application RTI Mobile, il est possible d'accéder aux chaines de la RTI de n’importe où dans le monde, en ville comme dans le village, le plus éloigné couvert par l’internet mobile. On peut maintenant regarder en direct sa série préférée ou son émission favorite sur smartphones ou tablettes et même les retrouver en Replay
La RTI,1er média de service public, offre toute l'actualité politique, culturelle, économique, sociale du pays via cette application
Développée par son Service Multimédia depuis 2014, l’application mobile est téléchargeable gratuitement et donne accès aux chaînes TV ainsi qu’à un catalogue riche en contenu VOD
La RTI ambitieuse projette une petite révolution avec:
- 1 Web TV thématique, dédiée aux évènements (Salons, Forums, Spectacles&hell) Elle a déjà expérimenté cette plateforme avec beaucoup de succès lors des événements comme Africa Web Festival, Africa Télécom People, le MASA, le FEMUA
- 1 plateforme VOD consacrée aux contenus ivoiriens et africains. Elle dispose d’1 catalogue de plus de 800 heures de contenus gérés par RTI Distribution
Les principaux résultats attendus sont:
- L’internationalisation de la RTI en touchant une audience mondiale tout en répondant aux nouveaux modes de consommation de contenus -La promotion et la mise en valeur de la diversité des expressions culturelles ivoiriennes
- L’appui aux acteurs des industries culturelles pour créer un écosystème favorable à leur épanouissement
- Le rayonnement du pays sur la scène internationale
- En seulement quelques années, la RTI est devenue un cas d'école unique en Afrique de l'Ouest
- RTI chaine TV ajoutée dans le panel de Youtube, le 30/01/2015 a aujourd’hui 52.000 abonnés avec plus de 23 millions de vues. Les statistiques de Youtube estiment une progression journalière du nombre d’abonnés à +50/jours et une progression du nombre de vues +500 000 / mois
- Alimentée en continu, la page Facebook de la RTI a franchi la barre des 878 386 fans en juillet 2016, alors que son compte Twitter enregistre plus 191 522 «followers » et son compte Instagram +45 000 abonnés
En adoptant une stratégie globale sur les réseaux sociaux, avec un déploiement en fonction du type de plateforme, la RTI fédère l’une des plus importantes communautés d’internautes ivoiriens et continue de renforcer ses liens avec ses différents publics
- L‘Application RTI mobile, avec plus de 720 téléchargements, développée par le Service Multimédia de la RTI, permet une expérience en streaming live de RTI 1 et RTI 2, sans oublier le rattrapage (VoD) des différents programmes des chaînes. Elle offre toute l'actualité politique, culturelle, économique, sociale de la Côte d'Ivoire. On y trouve aussi des services à valeur ajoutée comme le trafic routier, les offres d’emplois, l’information boursière. Cette plateforme à fort potentiel devrait voir d’autres services au fil de l’évolution de la stratégie digitale du Groupe ivoirien
Les différentes sources de financements sont propres à la RTI. Depuis 2013, les investissements dans le Digital sont régulièrement inscrits au budget de l’entreprise. Les montants globaux s’élèvent à plus de 160 000 dollars (+/- 100 millions de F CFA)
Un suivi régulier de tous les outils numériques de la RTI est fait. En fonction des indicateurs de performance, les stratégies de développement sont réajustées
La RTI a franchi début 2016 la barre du million d’abonnés sur Facebook. Selon les spécialistes de BALANCING ACT, cette performance s’explique par un dispositif complet sur le réseau social
Ce succès d’audience sociale fait de la RTI, le groupe média ivoirien le plus suivi sur Facebook. Le Groupe est également très actif sur Twitter et plus récemment sur Instagram
Dans le cadre de l’organisation des Jeux de la Francophonie en Côte d’Ivoire, la RTI a été choisie comme RTDH (Radio Télédiffuseur Hôte des Jeux de 2017). Toutes les chaines de télévisions internationales intéressées par la diffusion d’images relatives aux Jeux, le feront à partir du signal de la RTI.